Зміст

• Пікселі продаються, але частка ринку все ще невелика
• Апаратне забезпечення Google Chrome Chrome не набирає тяги
• Розумні динаміки - історія успіху Google року
• Є ще велика конкуренція
• Google у 2019 році
• Основна перевага Google: безлімітні гроші

З виходом Google Pixel 3 у жовтні компанія Google підтвердила свою позицію гідного суперника у кривавій війні індустрії смартфонів. Однак, незважаючи на яскраві огляди телефону, лінійка Pixel все ще має дуже малу частку ринку, особливо порівняно з популярними лініями від Samsung або Huawei.

Незважаючи на те, що амбіції Google щодо домінування смартфонів можуть тривати довгий шлях, у 2018 році він досяг величезних успіхів завдяки таким апаратним продуктам Google Home, як Google Home Mini. Він також зміцнив свою репутацію правлячого короля ШІ та віртуальної помічниці.

Давайте подивимось, як Google закінчився 2018 року та що, можливо, прийде в 2019 році.

Пікселі продаються, але частка ринку все ще невелика

Pixel 3 XL був, мабуть, найуспішнішим смартфоном 2018 року в одній метриці: органічній рекламі. Хоча Google, ймовірно, витратив мільйони на просування телефону, витік пристроїв прототипу чорного ринку дав Pixel 3 більшу рекламу, ніж Google могла коли-небудь придбати.

За місяці до офіційного запуску Pixel 3 навіть було розкрито, публіка вже бачила Pixel 3 XL з усіх кутів. Ми побачили відео про розпакування, повні огляди та зразки фотографій, перш ніж Google запустила навіть одну офіційну рекламу для пристрою.

Однак навіть при всій цій рекламній кампанії Google Pixel 3 не був жодним джунґнаутом з продажів. За підрахунками доходу, лінія Pixel - яка включає смартфони Pixel, Google Pixelbook і Google Pixel Slate - отримала близько 1,78 мільярда доларів сукупного валового прибутку в 2018 році. Це може здатися чималим, але мобільний відділ Samsung склав 2 мільярди доларів валовий прибуток від продажів його смартфонів лише в третьому кварталі 2018 року. Це був і поганий квартал.

Лінія Pixel працює добре - якщо ви не порівнюєте її з будь-яким іншим головним смартфоном на ринку.

Звичайно, Samsung пропонує безліч різних смартфонів, в той час як у Google є лише одна лінія, але це не заперечує те, що смартфони Pixel не заробляють Google майже стільки ж доходу, скільки пристрої конкурентів.

Інший показник, що висвітлює відсутність ринкової частки Google, - це власний звіт про розповсюдження Android. В останньому звіті від 26 жовтня 2018 року показано, що пристрої під керуванням Android 9 Pie - які теоретично включали б у себе кожен смартфон Pixel у цей момент - складають менше десятої частини відсотків усіх активних пристроїв Android.

Десяту частину відсотка від 2 мільярдів активних пристроїв Android становить 20 мільйонів пристроїв. Це означає, що ми можемо оцінити, що з моменту запуску оригіналу Google Pixel у 2016 році було продано менше 20 мільйонів смартфонів Pixel.

Знову 20 мільйонів можуть здатися безліччю смартфонів за два роки продажів, але лише за фінансовий рік 2017 Apple продала понад 216 мільйонів iPhone.

Усі ці дані вказують на одне: амбіції Google на ринку смартфонів мають дуже довгий шлях.

Єдине, в чому Google має конкуренцію, - це програмне забезпечення. Поряд із стабільним потоком оновлень Android, лінійка смартфонів Pixel, мабуть, є найкращим програмним забезпеченням для камер будь-якого смартфона в історії смартфонів. Він також має унікальні функції на основі AI, яким конкуренти ще не відповідають.

Нам доведеться просто почекати і побачити, чи Google може перетворити ці найвищі продукти на більше продажів.

Апаратне забезпечення Google Chrome Chrome не набирає тяги

Google Chrome Chrome працює надзвичайно добре, особливо в галузі освіти. На кінець 2017 року у США майже 60 відсотків мобільних обчислювальних відправлень до шкіл від дитячого садка до 12 класу становили Chromebook.

Шкільні системи люблять Chrome OS. Дітям операційна система легко навчатися та користуватися, а апаратне забезпечення коштує частку того, на що витрачаються ноутбуки Windows.

То чому ж Google Pixelbook чи нещодавно випущений Google Pixel Slate не є найбільш продаваним комп'ютером на ринку?

Ця відповідь також проста: ціна.

Google ніколи не здобуде тяги на ринку ноутбуків, якщо не випустить обладнання за доступною ціною.

Компанії-конкуренти, такі як Samsung, Asus та Acer продають Chromebook як гарячі торти, зберігаючи пристрої якомога дешевше. Google застосовує протилежний підхід і створює апаратне забезпечення найвищого рівня з ціною на найвищому рівні. Варіант початкового рівня Pixel Slate - це колосальні 800 доларів, якщо ви купуєте його ((можна сказати, необхідне)). Змішана модель Шиферу з його втулкою клавіатури обійдеться вам не менше 2000 доларів.

Якщо Google хоче задекорувати ринок ноутбуків, йому потрібно, принаймні, покинути ідею продавати Chromebook за цінами Apple. Pixel Slate є потужним, красивим і зовсім приголомшливим, але люди, готові витратити стільки грошей на ноутбук або планшет, просто натомість придбають Microsoft Surface Pro або Apple MacBook. Схоже, Pixel Slate був просто створений для шанувальників Google.

Можливо, Google зможе командувати 2000 доларів за рік Chromebook вниз. Наразі це доручення дурня.

Розумні динаміки - історія успіху Google року

Незважаючи на високий прогрес смартфонів та ноутбуків Pixel, апаратне забезпечення розумних динаміків Google - це сила, з якою слід рахуватися. У 2016 році, за підрахунками, Google отримав валовий прибуток у 49 мільйонів доларів від усієї лінійки домашніх пристроїв. У 2018 році домашні продукти отримають Google, орієнтовно, валовий прибуток у 847 мільйонів доларів, що збільшиться за понад 1728 відсотків за два роки.

Якщо дивитися на доходи замість прибутку, справи стають ще більш вражаючими. У 2018 році, за підрахунками, Google отримав 3,4 мільярда доларів доходу за рахунок свого домашнього обладнання, що становить приблизно стільки ж, скільки було витрачено на обладнання Pixel.

Смартфон Pixel коштує набагато дорожче, ніж більшість апаратних засобів Google Home. За $ 50 за поп Google може потенційно продати понад 50 мільйонів Google Home Minis у 2018 році.

Google переміщує величезну кількість апаратного забезпечення Google Home - і їх кількість лише збільшуватиметься.

На жаль, дві великі компанії на ринку смарт-ораторів - Google та Amazon - не повідомляють, скільки товарів вони постачають. Використовуючи оцінки фірм, що займаються дослідженнями ринку, та інші пов'язані з ними дані, можна припустити, що Google скорочує частку ринку від Amazon.

Крім того, численні дослідницькі фірми повідомляють, що Google Assistant - який працює на апаратній техніці Google Home - є найкращим віртуальним помічником на даний момент. Більшість відгуків розумних колонок також приходять до висновку, що апаратне забезпечення Google Home - це найкраще, що можна придбати.

Це все фантастичні новини для Google, адже AI і віртуальні помічники - це майбутнє. Хоча зараз готівкова корова Google все ще є пошуком Google, це не буде назавжди. Google знає роки відтепер, її віртуальним помічником стане його корова з готівкою, а компанія вже взяла на себе лідерство.

Цікава річ, яка варто відзначити щодо обладнання Google Home - це ціна. Google Home Mini - 50 доларів, а розумний дисплей Google Home Hub - 150 доларів. Чи може бути збігом обставин, що ці цінові підрозділи - це найкраще, що саме зараз відбувається в апаратному підрозділі Google?

Є ще велика конкуренція

Пошук Google не має конкуренції у всьому світі. Gmail, Google Maps та Google Chrome також практично недоторкані на своїх ринках.

Це не стосується апаратних пристроїв Google, таких як смартфон Google Pixel або Google Pixel Slate. Навіть побіжний успіх Google Home стикається з жорсткою конкуренцією з боку Amazon та інших.

На арені смартфонів Google стикається з конкурентами, які постачають пристрої із порівнянним обладнанням та нижчими цінами. Такий телефон, як OnePlus 6T, підбиває Google Pixel 3 на сотні доларів, забезпечуючи більше оперативної пам’яті, більше внутрішньої пам’яті, той самий процесор і таку ж конструкцію зі всього скла. Так, у Pixel 3 є значно покращена камера, але OnePlus розуміє, що споживачі купуватимуть пристрій в улюбленому вигляді, якщо він скоротить правильні кути, щоб він був дешевим.

ПОВ'ЯЗАНО: OnePlus 6T проти Google Pixel 3 XL

У випадках із ноутбуками та комп’ютерами Google ціновує себе поза ринком. Планшет Microsoft Surface Pro представлений шостим поколінням, а це означає, що споживачі можуть знайти «Поверхневі плюси» за половину ціни недорогого Pixel Slate. Що ще гірше, що Surface Pro зможе запускати програми Windows, які більшість людей досі шукають у ноутбуці.

Незалежно від того, наскільки вигадливий ноутбук Google, мало хто придбає його, якщо він працює під керуванням ОС Chrome і коштує стільки, скільки macOS або Windows. Споживачі дотримуватимуться операційної системи, яку вони знають, якщо Google не надасть їм стимулу перейти - це означає падіння ціни.

Нарешті, апаратне забезпечення Google Home працює надзвичайно добре, але головний конкурент Google Amazon також працює надзвичайно добре. Більше того, Amazon робить більшість справ швидше, ніж Google. Перший розумний динамік був у продажу задовго до Google. Amazon також виграв Google до удару на ринку смарт-дисплеїв і часто випускає нові функції перед Google.

Це гарна ставка, що Amazon запустить новий продукт смарт-ораторів у 2019 році, а Google випустить власну відповідь на цей продукт через кілька місяців.

Якщо Google хоче по-справжньому домінувати в галузі смарт-ораторів, це повинно бути швидше, ніж Amazon.

Google у 2019 році

Google готовий відмовитись від деяких серйозно цікавих продуктів у 2019 році. Найцікавіший, мабуть, очікуваний Google Pixel 3 Lite (який може бути, а може і не бути його справжньою назвою).

До цього часу щороку випускалися два телефони Pixel: звичайний Pixel та його XL аналог. Однак у 2019 році ми очікуємо, що Google випустить Pixel та Pixel XL середнього класу, ймовірно, забезпечить той же програмний досвід, що і «справжній» Pixel 3, але з деградацією обладнання та специфікацій, щоб зробити його доступнішим.

Це може відкрити досвід Pixel людям у розвинених країнах із більш скромними бюджетами, а також потенційно дозволити людям у країнах, що розвиваються, як Індія, купувати Pixel. Це може бути величезним благом для лінії Pixel.

Вперше з усією ймовірністю можна побачити смартфон середнього класу Pixel у 2019 році.

Ми точно не знаємо напевно про Pixel 3 Lite, включаючи його ціну. Google може це завищити і суперечити всій ідеї. Напевно, ми скоро дізнаємось більше про Pixel 3 Lite.

Хоча ми маємо деяку інформацію про Pixel 3 Lite, ми нічого не чули про те, щоб Google випустив ноутбук або планшет середнього рівня. Якщо Google не планує випустити Pixel Slate Lite у 2019 році, це дійсно повинно бути. Як було сказано раніше, люди, які можуть дозволити собі Pixel Slate, ймовірно, не купуватимуть його на машині під керуванням Windows або macOS за порівнянною ціною. Якщо Google зможе забезпечити апаратне забезпечення високого класу в діапазоні 500 доларів (з включеною клавіатурою), це може стати шансом захопити серйозну частку ринку.

Проект Google Stream - який дозволяє грати у відеоігри AAA, використовуючи у своєму браузері - також може допомогти продати планшети Chrome OS середнього класу. Якби Google міг змусити Chromebook або планшет працювати майже все на віртуальному сервері, ОС Chrome справді мала б шанс проти Windows та macOS. Проектний потік ще знаходиться в зародковому стані, тому навряд чи це призведе до величезних змін у цьому році.

Нарешті, ми не побачили Google, який можна носити у 2018 році. Однак, коли Google торкається Wear OS та Google Fit, здається, що лише час, коли ми побачимо смарт-годинник "Зроблено Google".

ЗВ'ЯЗАНО: 2019 рік стане чудовим роком для смарт-годинників та фітнес-трекерів

На носячому ринку є справді невикористаний потенціал, особливо для Google. Він може продавати носити не як загальний смарт-годинник, а більше як розумний динамік Google Home, який ви постійно носите на зап'ясті. Щоб це працювало, Google повинен був би прийняти ту саму стратегію, що і для домашнього обладнання: зробити його чудовим і дешевим.

Основна перевага Google: безлімітні гроші

На відміну від майже всіх інших виробників обладнання в мобільній індустрії, Google практично виводить гроші зі свого пошукового бізнесу Google. Сума грошових коштів, яку компанія отримує лише з пошуку, допомагає фінансувати всілякі ризиковані починання (повітряні кулі Wi-Fi, хтось?), А також більш прості речі, такі як смартфон Pixel.

Зважаючи на це, насправді немає приводу для Google, щоб він не був одним з найкращих виробників обладнання в бізнесі. У нього є талант, гроші, сила маркетингу та інфраструктура, щоб робити майже все, що завгодно. Ось чому низький рівень прийняття смартфонів та планшетів компанії настільки бентежить.

Якщо Google справді хоче домінувати на ринках мобільних телефонів, їй потрібно починати спочатку так само, як і будь-яка інша компанія. Потрібно випускати продукти з розумними цінами, щоб залучати людей, а потім випускати кращі, більш дорогі продукти, оскільки бізнес стає більш вдосконаленим.

Вся ця стратегія вирватися з воріт, що стягує ціни Apple на обладнання, яке пронизане проблемами, а телефони, які перебувають у половині ціни, просто не приведуть компанію нікуди. Це розуміється з обладнанням Google Home, але не з іншими підрозділами.

Google має все необхідне, щоб 2019 рік став його роком. Подивимось, чи може це зробити.

Далі: HTC у 2019 році: останній шанс-салон