Зміст
Такі бренди, як Xiaomi, а потім Honor, HMD Global та Realme змінили гру, коли справа стосується бюджету та смартфонів середнього класу на таких ринках, як Індія. Вони пропонують неймовірну цінність, що було неможливо уявити кілька років тому. Samsung продовжує залишатись гемотом у преміум-сегменті, ведучими у світі серіями Galaxy S та Galaxy Note. Але компанія відіграє другу позицію в доступному сегменті - категорії, що сприяє збільшенню обсягів в Індії, - як новачки їдять свою частку ринку щоквартально.
Такі бренди, як Xiaomi, а потім Honor, HMD Global та Realme et al, змінили гру, коли мова йде про доступні смартфони.
За даними Counterpoint Research, Xiaomi лідирував на ринку смартфонів в Індії у 2018 році з 28-відсотковою часткою, а потім Samsung (24 відсотки). Звичайно, Samsung скоріше наводить дані GfK, які відслідковують частку вартості на ринку, а не поставки.
Наберіть M для тисячоліть
Пізніше цього місяця Samsung India стане першою країною, яка представила нові смартфони серії Galaxy M. Цей новий асортимент був натхненний тисячоліттями і розроблений в Індії.
- Асим Уорсі, старший віце-президент Samsung Samsung
Сюрприз, здивування. Від прес-релізу Galaxy M до серійного маркетингового застави слово "тисячоліття" поширюється всюди. Найбільша демографічна ситуація в країні - це те, де Xiaomi побачив свій найдавніший успіх і де Honor вирішила позиціонувати себе (тоді як бренд матері Huawei орієнтований на професіоналів).
Але тисячоліття - це також найвибагливіша аудиторія, і кілька ударів на аркуші специфікацій або менша кількість на етикетці змусять покупців забути про бренд.
Тільки в Інтернеті
За словами Ніла Шаха, партнера та директора з досліджень в Counterpoint Research, Samsung має доступ до найновіших технологій дисплея, камери, пам'яті та підключення. З апаратної точки зору, він може легко набути вподобань Xiaomi. Samsung також в кращому становищі на ринку офлайн і має надійну мережу обслуговування. Дивно, але серія Galaxy M не скористається цією інфраструктурою. Galaxy M10 та M20 продаватимуться виключно в Інтернеті на Amazon.in.
Samsung розмежував широку доступність роздрібної торгівлі.
Однією з найважливіших причин, чому серія J та інші попередні бюджетні серії смартфонів Samsung в Індії успішно справились, - незважаючи на те, що продукти порівняно з конкурентами були слабкішими, - це їх доступність в офлайні. Компанія Samsung має надійну екосистему розповсюдження в Індії, поряд із величезною цінністю бренду, і це змусило купувати багато клієнтів. Деякі люди вибрали Samsung, тому що це був Samsung, і він доступний у мобільному магазині сусідства.
Інтернет-покупці, як правило, більш обізнані та мають доступ до широких оглядів та порівнянь. Продаж лише в Інтернеті має великі переваги щодо вартості. Зробивши Galaxy M ексклюзивним в Інтернеті, Samsung змогла конкурувати ціни на пристрої, але його розрізнення щодо більшої роздрібної доступності було порушено.
Аркуш технічних характеристик
Перші два смартфони в новій серії Galaxy M - M10 та M20 - націлені на сегмент початкового рівня та нижній кінець сегмента середнього класу. M30 незабаром, ми дізналися.
Galaxy M10 має скромний інтер'єр, але він виділяється виїмкою з краплі води та ультраширокою задньою камерою, що є рідкісним у ціновому діапазоні. Аналогічно, у старшого брата, Galaxy M20, є все це, поряд із великим акумулятором 5000 мАг та кращим специфікацією.
Це зовсім не погані телефони, зауважте, і наші відгуки здебільшого були позитивними. Однак їх єдиний реальний виграш - це проти бестселерів серії Redmi Xiaomi та ряду інших чудових пристроїв Asus, Honor та Nokia. Вони протистоять лише їм, ні битиїх. Дизайн не надихає, аркуш із специфікаціями не засліплює, і вони запускають Android 8.1 Oreo з коробки в 2019 році.
Заключні думки
За допомогою серії Galaxy M компанія Samsung має на меті зібрати людей, які в іншому випадку хотіли б забрати смартфон Nokia, Asus, Honor, Realme або Xiaomi. На жорстоко переповненому та конкурентному індійському ринку це буде непросте завдання. Зрозуміло, удари Samsung означають, що Xiaomi та інші підтягнуть шкарпетки і відбиватимуться. Можливо, не випадково було запущено Redmi Go через кілька годин після Galaxy M.
M10 і M20 взагалі не кричать на зриви, але вони можуть також тримати тикети електронних таблиць продажів Samsung. Маркетинговий бліцкриг від Samsung може не змінити величезних змін, але його вартість - це безперечний актив. Трохи краща пропозиція, яка виділилася особливою функцією, могла б змусити всіх помітити - як Redmi Note 5 Pro зробила з камерою, або Honor - з дизайном, або Nokia з Android One. Це пропущена можливість. Можливо, майбутній Galaxy M30 змінить щось.
Ці тисячоліття - дивна порода, але вони знають краще.
