Зміст
- Доставлення товару
- Давайте поговоримо про бізнес
- Що лежить попереду?
- Чи може PureView намалювати яскравішу картину?
- Конкуренція
- Прогноз
На початку 2017 року група екс-співробітників колишніх Nokia придумала план відновити компанію колишньої слави. Відтоді компанія представила діапазон телефонів початкового рівня та середнього класу, а також кілька не зовсім флагманських смартфонів високого класу. Справедливо було б сказати, що бренд пройшов повільно і стабільно.
У 2018 році HMD почала втручатися в захоплення більшого фрагменту світового ринку смартфонів, і фінський OEM буде шукати, щоб продовжити цю тенденцію вгору в 2019 році. Давайте подивимось на бренд Nokia в 2018 році і що потенційно може бути попереду для відроджених гігант у 2019 році.
Доставлення товару
2018 рік став переломним для HMD Global. Нарешті, компанія почала виконувати свої обіцянки з пристроями, які справді передавали етос спадщини Nokia.
Продукти були уважно зосереджені на повсякденному застосуванні, чистому та швидкому побудові Android завдяки Android One та дійсно високоякісному обладнання. Нарешті, HMD Global досяг кращого кроку і випустив декілька видатних смартфонів, як Nokia 8.1, які забезпечили чудовий баланс між ціною та продуктивністю.
Починаючи з мобільного Всесвітнього конгресу 2018 року, HMD почала формувати свій товарний асортимент, заповнюючи прогалини в цінових точках.
Nokia 8110 4G був одним з найбільш розповсюджених про пристрої на MWC - справжній заповіт про відкликання бренду та силу ностальгії.
MWC 2018 також почав демонструвати свою увагу дизайном та деталізацією Nokia. Видання Nokia 8 Sirocco виділялося чудовою скляною плитою, яка робила акцент на ергономіці, стилі та запасі Android на всебічній потужності. На жаль, телефон був призначений для виходу з ладу через річний процесор, високу ціну та нестабільну камеру.
Хоча телефон мав своїх шанувальників, було б справедливо сказати, що Сірокко не виправдав очікувань в цілому.
Інтерв'ю: Юхо Сарвікас від HMD розповідає про оновлення Nokia та Pie
Хоча Nokia 8 Sirocco і 8110 добре служили для підведення очних яблук, Nokia 1 була тихо більша угода. Смартфон на суму $ 100 під керуванням Android Go, телефон приніс потужність додатків та екосистему смартфонів на ринок, який здебільшого не торкнувся всесвітньо визнаного виробника смартфонів. Телефон був далеко не висококласним смартфоном Android - відбився в середніх відгуках - але Nokia 1 доставила товар для цільового сегменту.
Швидкий рух вперед за кілька місяців, і Nokia випустила продукти майже за кожною ціною. Звичайно, хліб та масло продовжували залишатися доступним середнім сегментом. Зокрема, Nokia 6.1 стала найпопулярнішим пристроєм HMD на сьогоднішній день.
По ходу курсу ми також побачили, що HMD наздоганяє новітні тенденції, такі як зубчасті дисплеї з такими телефонами, як чудові Nokia 7.1 та Nokia 8.1.
Давайте поговоримо про бізнес
За останні два роки HMD Global вдалося поставити понад 70 мільйонів телефонів. Це може здатися вражаючим, поки ви не зрозумієте, що цифра включає поставки для функціональних телефонів.
Згідно з Контрпунктні дослідження, кількість відправлень смартфонів для HMD у третьому кварталі 2018 року становила лише 4,8 мільйона. Хоча ця цифра становила 71-відсотковий стрибок у річному обчисленні для HMD, вона представляє падіння відра у порівнянні з іншими виробниками смартфонів.
Nokia, можливо, посідає дев'яте місце за номерами постачальників серед світових брендів смартфонів, але її робота вирішена для цього. Цікаво, що компанія визнала, що в неї важко продавати телефони високого класу, головним прикладом цього є низька віддача від Nokia 8 Sirocco.
Це має ідеальний сенс, що телефон насправді не так добре продається, оскільки він справді не пакував внутрішні внутрішні пристрої або не виділяв функції. Незважаючи на те, що зосередженість на зручності використання велика, потрібно буде більше конкурувати з такими брендами, як Huawei та Samsung.
Зокрема, компанія зросла вдвічі на індійському ринку. Це не дивно, адже країна - це другий за величиною обсяг ринку смартфонів. Він також істотно сприяє кількості відправлень HMD Global.
Оскільки середній сегмент в Індії починає демонструвати майже 20-відсотковий ріст щорічно, це дає фантастичну можливість для розвитку HMD Global.
Що лежить попереду?
2019 рік розпочався добре для найкращих у Фінляндії, HMD Global оголосила про повернення на американський ринок. Північноамериканський асортимент товарів може бути не таким захоплюючим для вимогливого покупця смартфонів, але він дозволяє HMD конкурувати в категорії з обмеженими альтернативами.
Коли смартфони високого класу торкаються та переходять позначку в 1000 доларів, зростає ринок смартфонів початкового та середнього класу. Розблоковані телефони Nokia вже деякий час доступні в США, але партнерські стосунки з операторами зв'язку є важливими для досягнення значного прогресу в регіоні.
Оскільки 30 відсотків північноамериканських споживачів купують пристрої з вартісним рівнем, ми бачимо чітку можливість зробити позначку у сегменті вартості ринку.
Мауріціо Анжелоне, віце-президент HMD AmericasТак, Nokia 3.1 і Nokia 2V - не найцікавіші пристрої, але є надійною альтернативою для користувачів, які потребують лише основ. Із скромними характеристиками вони не захоплюють заголовки, як флагмани, але чіткий попит на пристрої в цьому сегменті. Nokia прагне бути повноцінним постачальником послуг від сегмента до 100 доларів, аж до флагманського обладнання.
Тепер, як ніколи, Nokia близька до досягнення цієї мети, принаймні один телефон у кожній ціновій марці, особливо з абсолютно новим флагманським телефоном, який очікує на елітну конкуренцію.
Чи може PureView намалювати яскравішу картину?
На MWC 2019 HMD Global нарешті оголосила преміум-смартфон із глибоким фокусом на високоякісній зображенні. Отримавши назву Nokia 9 PureView, вона має дизайн та створення відбитків якості, якими Nokia відома, поєднуючи її із значенням шоку п’яти модуля камери. Враховуючи спадщину брендингу PureView, Nokia довелося вийти зі шляху, щоб створити унікальне рішення, яке заслуговує на тег.
PureView - це брендинг, прийнятий компанією Nokia ще в той час для пристроїв, які розсували межі зображень на смартфонах. Все почалося з Nokia 808 та його нечуваної 41MP-камери. Nokia Lumia 1020 та подібні пристрої продовжили цю спадщину.
Nokia 9 PureView - інтригуючий телефон, ззаду - п'ять камер. Створений у співпраці зі Light, телефон має два RGB-датчики та три монохромні датчики, які працюють у тандемі для збільшення динамічного діапазону та створення кращої карти глибини. Очікується, що це пристрій з обмеженою версією, Nokia 9 PureView може змінити світ для компанії, що стосується видимості бренду.
Nokia 9 PureView також постачається в той час, коли акцентується на обчислювальній фотографії. Google Pixel та Huawei Mate 20 Pro наводяться як найважливіші приклади того, що можна досягти за допомогою програмного забезпечення, обладнання або потужної комбінації обох.
По телефону дуже багато шуму, і якщо Nokia може виконати свої обіцянки щодо створення справді високоякісної знімки на смартфоні, пристрій має досягти великого успіху. Це, звичайно, не завадить тим, що телефон буде доступний в США.
Цінуючи телефон за ціною нижче 700 доларів, Nokia також значно знижує конкуренцію за ціноутворення. Флагманський смартфон на суму 699 доларів - досить велика справа. Користувачі, які живуть на передовій технології, можуть бути забиті процесором минулого року, але це той самий чіпсет, що і власний Pixel 3 Google, і HMD стверджує, що підштовхує продуктивність SoC до місць, яких ми не бачили з жодного іншого Snapdragon 845 -потужний телефон.
Візьміть на озброєння чудовий, HDR-дисплей, чудову конструкцію та абсолютно унікальне розташування камер, і ви дивитесь на один із найдоступніших флагманів навколо.
Конкуренція
Успіх, однак, не гарантується, оскільки китайські бренди смартфонів проникають в Європу і продовжують домінувати в Індії - два з основних цільових ринків HMD.
В Європі вступ Huawei, Honor та Xiaomi справив глибокий вплив на частку ринку конкуруючих брендів. Останній звіт, опублікований Canalys, вказує на 18-відсоткове зниження щорічного зростання HMD в регіоні.
Важливим фактором для цього стало Xiaomi, що подвоїло свої зусилля в Європі. Китайський гігант перестрибнув над Nokia, щоб отримати 6-відсоткову частку ринку.Коли Huawei та Xiaomi збільшують свою частку ринку на понад 50 відсотків у річному обчисленні, нові прибульці, як HMD Global, впевнені, відчувають пристрасть.
Це особливо актуально на ринках, орієнтованих на ціни, як Індія. Стратегія Xiaomi будується на забезпеченні найвищого обладнання за неймовірними цінами. Неймовірна ціна в Індії Redmi Note 7 в Індії ускладнює конкуренцію більшості виробників оригіналу.
Доходи Xiaomi, звичайно, надходять від вбудованих програмних послуг. На телефонах компанії розміщено рекламу, розповсюджувану в додатках, і Xiaomi продає теми, мелодії та багато іншого через бортовий магазин додатків. Ця стратегія є досить складною для копіювання з огляду на її підхід (або відсутність) до митних скінів та попередньо завантажених програм.
Зважаючи на це, Nokia має ідеальний сенс подвоїти свої зусилля в США, коли вона не стикається з конкуренцією з боку великих китайських виробників смартфонів (поки що).
Прогноз
Останні два роки Nokia грає недорого, але настав час компанії активізуватися. Поступово нарощувати частку ринку недостатньо. Виклик кон'юнктури ринку в Європі із збільшенням конкуренції означає, що Nokia доведеться працювати вдвічі більше, щоб розмежувати власні продукти.
Лінійка Nokias 2019 - це демонстрація чистої нордичної простоти.
Nokia має можливість кутового сегменту середнього класу, де не обов'язково грати у специфікацію. Перша в розробці стратегія могла б зробити трюк для цільової демографічної. На відміну від дещо затяжних градієнтів, якими користуються деякі бренди, Nokia на лінійку 2019 року - це демонстрація чистої нордичної простоти, що може стати великим приводом для потенційних покупців.
У поєднанні з обіцянками Android One щодо швидких оновлень ці телефони є переконливою альтернативою. Хоча обмежене видання Nokia 9 PureView може не відповісти на флагманські негаразди HMD, його зовнішній підхід до зображень може допомогти отримати деякий кеш бренда як новатора.
Nokia 9 PureView - саме та інновація, яка потрібна HMD
На високоприбутковому індійському ринку HMD потрібно буде більше зосередитися на маркетингових зусиллях, а також на більш широкому асортименті з високими показниками. Справжній висококласний флагман також пройде довгий шлях у забезпеченні того, щоб Nokia не потрапила до гравця сегменту цінності - репутації Xiaomi в Індії було важко позбутися.
Ринок у Північній Америці являє собою можливість для HMD Global у 2019 році. Nokia як бренд має багато ностальгії та застарілої цінності. Компанія HMD Global із новим продуктовим асортиментом у цінових точках тепер може скористатися привабливістю цієї марки.
Спираючись на продукти, що мають міцну основу в дизайні, програмному забезпеченні та широкій доступності, HMD просто зможе утримати форт проти китайської конкуренції і, можливо, навіть набуде певної позиції у 2019 році.
