Зміст
Я був на початку запуску Note 8 Pro в Берліні Xiaomi на другому тижні. Це була помітна справа, хоча і не стільки для телефону в шоу. Redmi Note 8 Pro не був нудним чи іншим, але це не буде пристрій Xiaomi, який хтось пам’ятає як віху. Що ще важливіше, це був перший офіційний захід Xiaomi в Німеччині.
Це знаменує час для розширення Xiaomi в Європі.
Спочатку Xiaomi поширила свої крила просто у країнах Східної Європи, де гроші традиційно трохи жорсткіші, і де бюджетні смартфони мають сенс. Він розпочався у Польщі у вересні 2016 року через першого дистриб'ютора. Тоді компанія орієнтувалася на більш зрілі ринки на захід. До листопада 2017 року Xiaomi розмістив два магазини в Іспанії. Потім відбулося швидке розширення: до кінця 2018 року 50 магазинів у Західній Європі, включаючи флагманські магазини, наприклад, магазин Великобританії, відкритий у лондонському торговому центрі Westfield у листопаді.
Поряд із цегельно-будівельними магазинами по всій Європі є також регіональні магазини Amazon, які продають всю природу товарів Xiaomi, Інтернет-магазин Mi.com для кожного регіону, торгові посередники та дистриб'ютори тощо. У Німеччині досі немає магазинів, але офіційні магазини з'явилися в Римі, Порту та Бухаресті в 2019 році, а Париж - найбільший в Європі магазин Xiaomi.
Xiaomi, очевидно, сприймає Європу серйозно, за допомогою малоймовірного джерела - адміністрації Трампа.
Xiaomi, очевидно, сприймає Європу серйозно, за допомогою малоймовірного джерела.
Очі на Хуавей (і честь)
Коли Huawei розлетівся в стані кінцівки, створеної сумішшю політичного маневрування та незрозумілих проблем національної безпеки, Xiaomi, здається, відчуває свою можливість і кладе ногу на підлогу.
Компанія, що базується в Пекіні, не приймала подобається Apple / Samsung / Huawei в преміум кінці європейського ринку, але не виключає цього. Поки що ми бачимо, як Xiaomi бажає ринку середнього класу. Німецька подія запуску була, як згадувалося, насправді для пристрою середнього класу в ціннісному суб-марці Redmi. Це підходить тому, що раніше Huawei досягав значного прогресу в Європі, значною мірою завдяки честі.
Рекордний ріст Huawei та Honor з 2018 по 2019 рік зрозуміло вщух у Європі, а частка ринку скоротилася на шість відсоткових пунктів лише за кілька місяців, згідно з дослідженнями ринку контрагентів країн Центральної та Східної Європи. Ця тенденція, ймовірно, збережеться.
Counterpoint свідчить про те, що грамотні смартфони серії A від компанії Samsung взяли частину цих обсягів. Але Xiaomi, схоже, має свіжість у своїх амбіціях захопити частку від Huawei та Honor. Xiaomi використовує великі прискорення пристроїв Redmi з швидким випуском в нижній частині. Але це також натискання 5G-пристроїв, частково як стимулювання бренду, коли Huawei згасає з поля зору.
Чи може Xiaomi передати почуття безпеки європейцям, орієнтованим на приватне життя, і зробити його MIUI OS радістю використовувати?
У центрі уваги для Xiaomi, як і в Samsung, знаходиться на захопленні частки ринку від подібних Honor 20, Honor View 20 та Honor 10. Це пристрої, які я постійно бачу під час обертання на торгових сайтах у Німеччині, тоді як Huawei P20 та Mate 20 продовжують бути затребуваними навіть як флагмани останнього покоління. Оскільки Xiaomi Mi 9T Pro, що подобається, пропонує вбивче обладнання, головне обмеження Xiaomi полягає в тому, щоб передати європейцям почуття безпеки, зосереджене на конфіденційності, і зробити MIUI максимально простим у використанні.
Xiaomi також потрібно буде тісно зв’язатися з перевізниками, де Huawei мав значну силу. Компанія співпрацює з великими європейськими перевізниками, включаючи Orange, Vodafone і Three, для Mi Mix 3 5G. Тим часом 5G-телефонів Huawei мало бачено.
У Xiaomi немає вибору
Частково Xiaomi має зробити все це. Він повинен просуватися на нові ринки та нові категорії товарів, щоб він міг стрімко продавати обладнання. Тиск акціонерів є великим фактором, що сприяє цьому.
Компанія зарекомендувала себе як зареєстрована компанія на фондовій біржі в Гонконгу, маючи ауру зростання та доходу користувачів через рекламу. Діяльність акцій невтішна для інвесторів з моменту IPO в липні 2018 року, знизившись з цього часу на 50%.
Смартфоновий бізнес Xiaomi - це насправді яскраве місце з ростом поставок та зростанням валової норми прибутку - з 3,3% у 1 кварталі 2019 року до 8,1% у ІІ кварталі 2019 року, найвищий за майже два роки. (Зауважте, що вони відрізняються від апаратних сітка прибутки, які в основному невідомі, і не забувайте, що "обіцянка" Xiaomi на п'ять відсотків чистої норми прибутку була більше для заголовків, ніж реальності.)
Є також все інше обладнання Xiaomi, яке випускається. Сюди входять внутрішні продукти, такі як зношені речі, аксесуари та телевізори, а також скутери, взуття, валізи та 3 000 або більше інших продуктів із екосистеми супутніх продуктів Xiaomi. Ця цифра зростає все вище - навіть коли я це пишу, Xiaomi оголосив, що тепер робить холодильники, на цьому тижні вже запущені чотири моделі.
Очі на США?
Поки європейські амбіції Xiaomi йдуть на обережні кроки, наступне питання - коли США та Північна Америка будуть зосереджені на неймовірно широкому асортименті розумних продуктів Xiaomi, особливо смартфонів? Ми востаннє чули, що це буде 2019 або 2020 рік, після промахування з 2018 або 2019 року. Отже, 2020 року не раніше.
Вже зараз я бачу, що більш поінформовані американські споживачі прагнуть отримати подобається цінності Mi 9T Pro, але жоден телефон Xiaomi на ринку не має діапазону діапазонів, необхідних для всіх американських операторів.
Але це перша точка зору на смартфоні. Xiaomi вже зробила кроки в США, продаючи свої скутери, а також продає енергетичні банки та інші аксесуари. Ці перші кроки були зроблені ще до того, як він спробував з телефонами, не дуже підступно почавши отримувати визнання бренду, не потребуючи «запуску» в країні. Потім настала торгова війна.
Зважаючи на проблеми Huawei та хитрому позиціонування китайських виробників, які стоять у світі адміністрації Трампа, а також тарифи на телефони, які повинні бути недорогими та вартістю, мало хто погодиться з рішеннями Xiaomi. Якщо щось зміниться, Xiaomi навчатиметься від свого все більшого європейського поштовху.
