Компанія Alphabet щойно опублікувала свій фінансовий звіт за четвертий квартал 2018 року. Дохід від Google збільшився навіть вище, ніж підрахунки на Уолл-стріт, принісши понад 39,2 мільярда доларів США, що на 22% більше порівняно з аналогічним кварталом 2017 року.

Це становить 136,8 мільярдів доларів доходу за 2018 рік, що на 23 відсотки більше, ніж за весь 2017 рік.

Дохід Google у кожному з основних його сегментів зріс у попередньому кварталі, включаючи дохід від реклами, дохід від власності та навіть його "інші" доходи, що включає такі речі, як пристрої та сервіси Pixel, як Google Cloud.

Однак, незважаючи на очікування доходів, акції Google все-таки знизилися після випуску фінансового звіту.

Ймовірні причини цього двоякі. Перша причина - той факт, що Google збільшує витрати на ведення бізнесу. Наприклад, витрати на придбання трафіку були вищими за цей попередній квартал, ніж за аналогічний час минулого року. TAC посилається на гроші, які Google витрачає, щоб зберегти свій статус першої собаки, наприклад, збори, які Google сплачує Apple, як пошукову систему за замовчуванням на iPhone.

Друга причина - і, ймовірно, викликає найбільше занепокоєння - полягає в тому, що витрати Google за клік для продажу своїх оголошень знижуються.Фактично, CPC знизився на 29 відсотків порівняно з 2017 роком і на дев'ять відсотків порівняно з четвертим кварталом 2017 року.

Іншими словами, витрати Google на ведення свого бізнесу зростають, а його конкуренти в рекламному просторі знижують маржу. Це поганий комбо.

Третя, менша причина, що на Уолл-стріт трохи занервує звіт Google - це той факт, що категорія "Інші ставки" Alphabet - в якій розміщуються експериментальні проекти, такі як ті, що виходять з підрозділу "X", - забирає менше грошей, ніж сподівалися на Уолл-стріт.

Немає сумніву, що дохід Google дуже здоровий. Однак зростаюча конкуренція та витрати на ведення бізнесу змушують інвесторів нервувати.