Зміст
- Більш видимі, ефектні кольори
- Новий робот, новий знак слова
- До побачення смачні частування, привіт номери версій
- Перед тим як ти підеш…
"Нам дуже важливо визнати, що Android насправді є великим світовим брендом", - сказала Сідні Томашоу, лідерство Google у галузі бренду та креатив для Android. "Розмірковуючи про бренд, ми хотіли переконатися, що ми максимально доступні та всебічні".
Сідней Томашоу, лідерство Google у галузі бренду та креатив для Android
Про це Томашоу розповів пару тижнів тому в офісі Google у Нью-Йорку, де її команда працювала над абсолютно новою фірмовою ідентичністю для Android. Впродовж останнього десятиліття бренд Android підтримував досить послідовний вигляд, але оскільки операційна система зросла з кількох користувачів до понад 2 мільярдів, Google вирішила, що вона має бути більш включною.
До побачення частування: Android 10 - офіційна назва Q замість десерту
Напевно, вам цікаво, що означає брендинг бути всеохоплюючим, і це справедливе питання. Насправді колір, форма та назви в бренді є набагато важливішими для інклюзивності, ніж ви можете подумати. Деякі кольорові сліпи не трактують певні відтінки зеленого правильно. Імена смачної версії Android для Android було важко вимовляти та навіть не чути в багатьох регіонах. Якщо Android є світовим брендом, важливо, щоб він представляв справді глобальну аудиторію.
Це спонукало до повного повернення до малювальної дошки для Google. Компанії потрібно було вирішити, як найкраще представити Android, переконавшись, що бренд відчуває себе легкодоступним для всіх, хто користується платформою.
Більш видимі, ефектні кольори
Як я вже зазначав вище, зелений колір не є оптимальним кольором для світового бренду. Найпоширенішою формою кольорової сліпоти є червоно-зелена кольорова сліпота, яка може зробити певні відтінки зеленого важкими. Найкращий спосіб зробити зелений більш помітним - це змішати його з кольорами, які легше помітити, саме це зробила команда Thomashow.
«Почалося як дуже різновид вапняного жовто-зеленого кольору, потім стало трохи темніше. І ми знали, що хочемо продовжувати мати зелений колір своєї ідентичності, і щоб він був дуже помітним, але ми думали про те, як нам почати вводити додаткові кольори, щоб ми могли допомогти у доступності », - сказала вона.
"Ми взяли наш Android Android зеленого кольору, і ми фактично додали в нього трохи більше синього. Що нам дозволило зробити, це почати доповнювати Android зелений іншими відтінками синього ».
Цей хід має сенс. Додавання синього кольору до існуючого відтінку Android для зеленого дозволяє бренду ближче узгоджуватися з брендингом компанії Google, а також дає більше можливостей для змішування зеленого з іншими кольорами. Команда компанії Thomashow розробила палітру нових кольорів бренду, яка поєднується з новим Android-зеленим для таких речей, як візуальні засоби та упаковка.
"У нас є темний темно-темний, більш синій середній тон, а потім дуже світло-синій. Ми також хотіли додати трохи тепла. Тож ми представили свого роду світло-жовтий, а потім дуже яскравий помаранчевий. Наявність усіх цих кольорів дозволило нам створити всілякі креативні композиції та візуальні бренди, які мають більш високий контраст і простішими для людей. Тому доступність була дуже важливою для нас, коли ми розглядали, як ми можемо створити більш надійну палітру », - сказав Томашоу.
Доступність була рушійним фактором для перепроектування.
Попередній відтінок Google у зеленому відтінку був єдиним офіційним кольором для бренду, і він не пройшов тестування доступності WCAG. Це також технічно не вдавалося жодним кольорам, крім білого. Це було великою проблемою для Google. Нова палітра передає рекомендації WCAG з літаючими кольорами, і повинна зробити брендинг Android більш доступним і красивим одночасно.
Новий робот, новий знак слова
Раніше брендинг для Android був фрагментарним. Енді талісман Android з’явиться на деяких продуктах, а назва Android - на інших. Обидва представляли одне й те саме, але Google зрозумів, що це було б найефективніше, якщо талісман та позначка слів з’являться разом, але не однаково. Талісман Android і словосполучення тепер з’являються в одному зображенні, або зі знаком слова, розташованим поруч із Енді, або під ним.
Прагнучи покращити поєднання брендингу, команді Thomashow довелося переосмислити як талісман, так і слово. Енді мав новий колір, але чи цього було достатньо, щоб зробити його доступнішим? І як мітка слова може стати більш згуртованим іміджем бренду?
Читайте також: Історія Android: Ім'я, походження, талісман тощо
Thomashow розпочав із самого слова слова. Їй хотілося, щоб вона відчула, що їй належить талісман, тому зробила кілька невеликих твіст, які ви, можливо, навіть не помітили.
«Ми взяли величезну кількість натхнення з свого роду найбільш впізнаваним активом, яким є робот Android. І ми почали робити наш словник трохи тоншим, трохи більш геометричним і сучасним. І ми насправді ввели деякі криві в сам словесний знак, який імітує та відображає той самий радіус, який ви бачили б у всьому роботі ", - сказала вона.
У новому текстовому знаку є криві в нижній частині тексту, де ви зазвичай знаходите прямі лінії в старому дизайні. Це допомагає змусити словесний знак відчути більше подібність до самого робота Android, як ніби він мав бути з ним. Крива знака "o" у знаку слова навіть має такий же радіус, як і голова Енді. Це тонкий, але справді приводить додому новий дизайн.
Перейшовши на сам талісман Android, команда Thomashow вирішила просто використовувати голову замість повного тіла талісмана. Це дозволило їм зосередитись на тому, як робот міг бути більш виразним, використовуючи при цьому менше елементів. Енді може виглядати не зовсім інакше, але саме невеликі зміни роблять найбільший вплив.
"Деякі налаштування, які ми внесли в робот Android, вони дуже тонкі і незначні. Але багато це було пов'язано з розробкою композиції зі знаком слова для створення одного згуртованого логотипу. На мою думку, злегка опустити очі також дозволяє роботу майже виглядати так, як він насправді здійснює контакт із очима. Мені це здається трохи більш людським. А щодо антен ми змістили приблизно на один градус для тих, хто насправді порівнює до і після, і це було дійсно для того, щоб збалансувати речі ", - сказав Томашо.
Новий талісман Android незаперечно простіший. Виймаючи руки, ноги та тулуб переміщує фокус на найвиразнішу його особливість: голову. Google багато роздумував над тим, як він може використовувати маленькі виразні елементи, такі як антени та очі, щоб дати роботові емоції та життя, і він придумав кілька справді цікавих концепцій. Антени можуть допомогти висловити емоції, навести погляд глядача у певному напрямку тощо.
До побачення смачні частування, привіт номери версій
Переосмислюючи, як це може зробити бренд Android більш доступним, Google дійшов висновку, що назви версій смачного частування не працюють добре на світовому ринку. У деяких регіонах люди ніколи не чули про бари KitKat. І будьмо реальні, чи хтось дійсно знаєте, як вимовляється nougat?
Хоча це трохи сумно чути, перехід від назв версій до номерів версій був найкращим дзвінком.
Зараз Android Q офіційно є Android 10. Це трохи сумно для громади, яка завжди любила здогадуватися, як називатиметься наступна версія. Але Google запевнив, що він все одно використовуватиме внутрішні кодові назви для основних версій Android. Android Q був трохи перехідним періодом, ймовірно, тому що не багато впізнаваних частувань починаються з літери "Q.". Незалежно, я хотів би знати, що Google вирішує викликати Android 11 внутрішньо.
Привітайтеся з номерами версій і попрощайтеся з солодкими частуваннями.
Але навіть з номерами версій Google підтримує згуртованість у слові. Новий дизайн для Android 10 має таку ж криву, яку ви знайдете у слові Android, посилаючись на робота. Це все дуже схоже, і це допоможе бренду Android бути набагато доступнішим.
"Таким чином, ви навіть помітите у позначці для Android 10, що той самий радіус, який ви побачите, відображений у слові Android, перенесений на номер 10. Отже, число" 1 ", яке ви бачите, має таку саму маленьку крива, той самий радіус, який, звичайно, заснований на фігурах, які ви бачите в роботах Android ", - сказав Томашоу.
"Багато в чому робот Android зробив свій слід у багатьох інших аспектах ідентичності нашого бренду."
Приємно бачити, як Google сприймає Android як частину бренду Google. Я особисто думав, що це врешті-решт змістить брендинг на щось у напрямку Google OS. Це все ще можливо, але Google, схоже, наразі схиляється до Android. Схема іменування десертів може зникнути з продуктів, але основна ОС все одно той же Android, який ми завжди любили.
Просто будь ласка, не змушуйте нас ребрендувати в Google Authority. Я люблю свою роботу.
Перед тим як ти підеш…
Адам Дуд та Джиммі Вестенберг сьогодні переходять на ребренд у щоденному подкасті DGiT. Все, що вам потрібно знати про ребренд, а також більше новин у світі технологій!
